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围攻《深夜食堂》:做好IP比拿下IP更难

编辑:官网首页    时间:2019-10-15    浏览:97

一位影视界资深人士向科技如此坦言。虽然相对于国内及韩系IP,日系IP堪称 物美价廉 ,但无论是2009年前后曾被寄予厚望的真人版《加油!网球王子》、翻自《花样男子》的《一起来看流星雨》,还是此后翻自《NANA》的《世界上另一个我》、翻自《麻辣教师》的《十八岁的天空》等多部作品,均未能延续原作的火热,统统遭遇口碑折戟。

一时间,网上各路批评声讨声四起,黄磊和他的新作遭遇围攻。

一位原版《深夜食堂》粉丝告诉科技,原版《深夜食堂》的魅力,不仅在于精致美食带来的味觉刺激,更在于细微之处所感受的震撼人心的精神力量,然而,中国版除了传达出出品方的急功近利,再无其他。

据了解,《深夜食堂》由华录百纳和风火石联合出品,而风火石正是主演黄磊实际控制的公司。近年来以文艺男青、好男人、 黄小厨 等形象深入人心的黄磊,在开启电商、火锅店等一系列商业运作的同时,又相继出品了多部影视剧。

影视圈的资本猎手

早在2002年,黄磊就和朋友成立了北京曼孚文化传播有限公司,并出品了刘若英等人出演的《似水年华》;到2010年后,进入职业上升通道的黄磊明显加快了商业运作的步伐。

进入2016年,黄磊又以董事的身份出席了时代电影举行的新三板挂牌仪式,黄磊持股2.8%,投资金额为45.6万元。

不仅如此,围绕自带的文青、好男人、黄小厨等标签,黄磊也有意识的进行一系列商业运作。

这一思路进一步在黄磊开的火锅店上有所体现。今年4月,黄磊与孟非合伙成立的火锅店正式开张,与一般火锅店不同,这家火锅店在菜品定价上颇为 惊艳 ,有网友爆料,毛肚198一份,和牛398一份,甚至寥寥几片豆腐皮也要18元,定价水平着实不菲。

然而,广泛布局所暗藏的风险早已埋下伏笔。

利用个人IP,意味着明星自身也要为IP的衍生品背书;二者一荣俱荣,一损俱损。

影视领域,在中国版《深夜食堂》面世一个月之前,黄磊还自导自演了一部名为《麻烦家族》的电影,同样改编自日本导演作品,豆瓣评分也仅为4.7,差评如潮。

直到中国版《深夜食堂》开播,这一负面效应终于被集中点燃。

第一,广告植入频率过高,形式过于生硬。原版作品中的茶泡饭三姐妹被替换泡面三姐妹, 老坛酸菜面 更是在剧中频频露脸。这或许可以解释为原版中的茶泡饭对中国观众较为陌生,然而,片方的改动并未成功拉进与中国观众的距离,反倒是制作方频繁通过道具、语言进行的露骨推广,引发观众不适。

第三,菜品粗制滥造,大幅消减了原版美食番的属性。上述原版《深夜食堂》粉丝向科技怒陈,除了不用心,没有其他理由可以解释。

如今,被资本绑架的风火石并未展现出应有的诚意,作品遭受差评背后,极有可能是黄磊自身对于个人IP品牌维护经营的漠视,以及捞快钱的浮躁心态。

颇为讽刺的是,黄磊及其告诉身上体现的浮躁,正好与原版《深夜食堂》所传达出的精致、静谧的精神特质代表了两种极端。

总体上看,《深夜食堂》的氛围安静且温馨,其对感情的细腻表达也考验着演员和导演的功力。这些原版的特点,与中国版浮夸、嘈杂、粗制滥造的特点大为迥异。

不仅是《深夜食堂》,优秀日系影剧作品也大多制作精良,具有细腻、精致的特点。然而,国内公司无论是此前对IP的过度热炒,还是对明星效应的过度看重,对于 噱头 都是青睐有加。

虽然近年来国内影视圈随着资本的大举进入,已经在多个链条上提升显著,但距离理性和完善仍存在不少距离。而这一距离,在《深夜食堂》上体现的淋漓尽致。

显然,粗暴利用外部IP,同时又漠视自身IP管理的黄磊,可能还没有真正意识到这一点。

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