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NINE PERCENT的548天:团魂从头到尾根本不存在?

编辑:官网首页    时间:2019-10-18    浏览:97

作者|杨 雪

编辑|友 子

“NPC这个团是真实存在的吗?”

10月6日,成团18个月的限定偶像男团NINE PERCENT(以下简称“NPC”)正式宣告解散。

四天后,拼凑而成的团综《限定的记忆》匆匆上线。而后的12日,NPC在“爱豆世纪倒闭了”的口号中,结束了告别演唱会,限定回忆就此落幕。

开玩笑自嘲的粉丝如今只剩下了无奈——告别演唱会上,竟然没有九位男孩穿校服唱《偶像练习生》主题曲《Ei Ei》的环节。第二天早上,#NPC演唱会没唱Ei Ei#和#NPC告别演唱会#一道上了热搜。

时间退回到2018年4月6日,《偶像练习生》总决赛,九位男孩经粉丝票选高位出道,NPC在粉丝的欢呼声中宣告成团。

作为国内首个限定团体,NINE PERCENT一出道便站在娱乐圈的顶峰,承载了成为“中国TOP男团”厚望。成团时,队长蔡徐坤也在采访时信心满满:“我们要迎来一个全新的属于NINE PERCENT的时代!”

然而成团18个月548天,成员合体时间包括非公开行程在内,一共只有58天。占据了天时地利,NPC却最终少了“人和”,成员们聚少离多,成为了“全球最难合体男团”。

不可否认,NPC的成员个人在出道后,都拥有了忠实的粉丝群体和丰富的出道资源。但在团体方面,他们没能交出合格的综艺、音乐、影视作品,不断在消耗粉丝的热情和期待。

始于韩国热门选秀综艺Produce 101的模式,以《偶像练习生》NPC成团为起点,国内多档选秀综艺先后投票产生了UNINE、新风暴、R1SE等节目官方限定男团,以及沙漠五子D5等非官方限定男团。

然而先行者NPC的草率收场,也让业内反思:如何协调艺人背后各家经纪公司的利益,让“共享经纪约”真正的发挥作用?

团歌、团综、团代言全部欠奉:

团魂从头到尾根本不存在?

很多困扰NPC的问题,从总决赛那一晚就种下了。

投票排名公布后,很多粉丝不满自己爱豆的排名,未出道的选手被质疑票数和后援会集资数目不符,出道的选手则被观众怀疑背后经纪公司涉嫌“买票”,阴谋论在网络发酵。

争议最大的是香蕉娱乐林彦俊,他以第五位出道,但在之前节目排名最高也不是九名开外。

当晚香蕉娱乐老板王思聪也出现在观众席上,遭到了其他粉丝恶意揣测。而NPC微博超话的多名管理员更是被指“唯8”,意思是只支持林彦俊之外的其它八位成员,在团微博中屏蔽林彦俊相关的帖子。

101模式的1pick淘汰打投赛制,决定了九人团自出道开始,就陷入了粉丝不团结、各自为战的境况,团粉屈指可数,团魂更是无从谈起。

结束了决赛后,NPC一行九人于去年4月11日飞往洛杉矶,进行封闭式集训,为巡演排练舞蹈和歌曲。

但在集训期间,乐华三子在中途被原经纪公司紧急安排回国,范丞丞个人录制了《奔跑吧》综艺、拍摄了个人面膜广告,与朱正廷、Justin(黄明昊)回归乐华七子,合体为OLAY品牌发布会站台,共同拍摄了杂志照片。

不到二十天的洛杉矶集训中,乐华三子分别缺席了5天到10天不等。

到了去年6月15日,爱奇艺上线了团综《花路之旅》,收录了九个人在洛杉矶训练、外出游玩的日常。

3期节目合计只有90分钟的时长,即便算上一些花絮小视频,对粉丝而言也只能算是边角料,“还不如站姐拍的视频内容丰富”。

粉丝们望眼欲穿的正式团综《百分九少年》,却一再延迟。今年10月10日,NPC解散4天后,纪实真人秀《限定的记忆》才上线,仅在第一期有不到10分钟的全员拍摄视频,随后都以一人一集的形式进行播放。

《偶像练习生》总制片人姜滨自然明白团综的重要性,但也无能为力。

“毕竟男孩们是通过一个竞争上岗的节目出来的,选手之间、粉丝之间会有竞争。成团之后,其实我也想要团综,因为它是化解节目带来的名次竞争感的非常重要的手段,是建立团魂很重要的东西。”但他也坦言,“他们坐到一起的概率确实比较小,日程被冲的厉害。”姜滨此前在与新浪的采访中提到。

出道半年内没有成团发布会、没有团歌、没有团综,到了2018年11月NPC首张团体专辑《TO THE NINES》才姗姗来迟。专辑包含7首团歌,单张售价20元,各大音乐平台销量仅为120多万张,与成员个人单曲销量相去甚远。

NPC为首张团体专辑造势,登陆了《中国音乐公告牌》的打歌舞台,并在咪咕汇和微博之夜进行了主打歌的表演。此外,NPC还在北京、深圳、上海等地展开专辑分享会,区别于之前巡演的唱跳表演,分享会像是一次“偷工减料”的小型粉丝见面会,经常有成员缺席,剩下的成员坐在台上随意聊天。

9月26日刚刚推出的第二张专辑《限定的记忆》,更是只包含了9首个人单曲,一首团歌都没有。

10月12日的告别演唱会也变成了拼盘演出,每个成员表演自己的两到三首个人单曲,开头、中间、结尾穿插着4首团歌表演。

然而去了现场的粉丝告诉数娱君:“演唱会的最后,我的团魂刚短暂的燃烧了一小会,瞬间就被没有《EI EI》给浇灭了。不唱《EI EI》,这个解散演唱会在我看来就是不完整的,成了无法弥补的遗憾,但更多的遗憾都是这个团一手造成的。”

NPC成团后,为悦诗风吟、伊利味可滋、必胜客等多家品牌进行了合作代言。没过多久九个人的广告就出现在了大屏幕上,全员海报挂满了街头。品牌方为了强化粉丝的购买力,各出奇招,悦诗风吟、必胜客赠送限量海报,伊利味可滋赠送成员签名照,IDO香水则赠送巡演门票,都收获了可观的产品销量。

很快,IDo香水贴出了一张“个人实时销售榜”,销售榜上公然为销量领先的成员贴上笑脸,给销量落后的成员打上哭脸,引导各家粉丝进行销量battle,团代言的风光到此戛然而止。

这不仅让粉丝之间产生隔阂,也对商家“催销量”的方式非常不满,指责其“吃相”难看。各家粉丝开始重估团代价值,调整了购买代言的策略,也就此喊出了“个人代言优先”的口号。

寥寥无几的团歌、团综、团代言,无法培养的团魂,也自然难以产生团粉。NPC作为偶像男团的价值大打折扣。

NINE PERCENT遇挫背后:

早早埋下隐患的合约问题

NPC成为“史上最难合体团”,其失败有双重含义:一方面NPC的团队运营不善,另一方面面对NPC成员的多家经纪公司,爱豆世纪并没有取得足够的话语权。

《偶像练习生》效仿的是“101”打破经纪公司界限的合作模式,赛前按照韩版核心的“共享经纪约”,与各家经纪公司签署合同,但条款内容相对松散。

最终,传奇星(陈立农)、乐华娱乐(范丞丞、黄明昊、朱正廷)、香蕉娱乐(林彦俊、尤长靖)、简单快乐(王子异)、果然天空(小鬼王琳凯)五家公司的八位艺人与爱豆世纪共享十八个月的经纪约。个人练习生蔡徐坤则是与前东家依海影视解约,成立个人工作室,与爱豆世纪合作。

虽然在NPC正式出道后,爱豆世纪向这几家经纪公司追加了数十页条款,但并未得到完全认可,就此埋下了日后“合体难”的隐患。共享经纪的约束力并不充分,注定其对成员的掌控力不足。

同时兼任爱豆世纪董事长的姜滨无奈的表示:“其实去年刚开始做的时候完全不知道这个行业是怎么回事,各家公司是怎么思考问题的,都是摸索着进行。”

各家经纪公司从各自利益最大化角度出发,不愿被团体行程束缚,各自为战的结果可想而知。

拥有三名出道组成员的乐华娱乐成了最大赢家。乐华把在NPC出道的范丞丞、黄明昊(Justin)和朱正廷,与节目中排名靠后的另外四个人组成了偶像团体乐华七子NEXT。NPC出道的第三天,他们七个人就飞往泰国拍摄广告。

在NPC全国巡演还没结束时,乐华七子NEXT就在7月初启动了自己的一巡,并在年底开始了二巡。三名出道组成员分身乏术,不得不两边来回跑,维持两团并行的局面。NEXT还在去年七到九月,连续三个月推出了三张团体专辑,疯狂“吸金”。

最讽刺的一幕出现在了去年浙江卫视的跨年演唱会上,蔡徐坤、陈立农、尤长靖、乐华七子NEXT分别出现在了多个不同的节目中。

“我自己都好笑,之前浙江卫视的跨年NPC去了6个人,恨不得分批演了四五个节目。”姜滨只能叹气。

毫无疑问,《偶像练习生》这档现象级网综最大受益者其实是练习生们各自的原经纪公司。爱豆世纪作为运营方,只能被动后置的规划,最终被粉丝疯狂吐槽的命运无可避免。

后来者吸取了教训,但竞争越来越多

NPC作为第一个吃螃蟹的人,成员们聚少离多、缺乏代表作,一定程度上也给限定男团在国内偶像团体市场上蒙上了阴影。

国内偶像行业一直以来先天发展不足。觉醒东方CEO纪翔曾在采访中提到:“国内做男团的时间太短,所以导致出来的产品并不是成熟品,至多是半成品。”

作为限定组原产地的韩国,拥有一套完整的艺人生产工业体系,生产了Super Junior、EXO、Bigbang等世界人气男团。近年来通过Produce 101系列推出了I.O.I、WANNA ONE、IZONE、X1等超高人气团体。组合所产生的巨大经济效益,也让限定组合的合约期从第一季的1年延长到了第四季的5年。

对比来看,国内的练习生制度并不完善,经纪公司对于艺人培养,还是依赖于送到韩国、日本去培训。另外,参与101的练习生不同于过去的素人选手,多数各自签有经纪约,大多是“回锅肉”,目前市场上限定团的C位都不是首次出道。

国内在打歌平台上也存在很多不足,使得限定男团出道后缺乏足够的曝光舞台。各大平台从去年开始试图完善产业链,从爱奇艺的《中国音乐公告牌》到腾讯的《由你音乐榜样》、优酷的《这!就是偶像》,来展现偶像的专业魅力,推进后续商业价值开发。但是,这些打歌节目无论从权威度、流程专业度还是民众参与度上都无法与韩国的相比拟,最终变成粉丝的自嗨。

到了今年,《以团之名》《青春有你》《创造营2019》都相继推出了新的男团新风暴、UNINE和R1SE。

有了NPC的前车之鉴,UNINE等限定男团的运营,全部要求与原生经纪公司割裂,统一运营。

UNINE出道一个月后发布首张EP,R1SE则在出道后的2个月内连续发布了多首团歌及首张EP,团综也都紧接着上线。

可以看出,背后的经纪公司正在适应市场,把重心落在团的运营上,强化团歌和团综,这也是限定男团在向前发展的证明。

但遗憾的是,NPC出道时,占有最大的时间红利,无论粉丝、市场还是资本,兴趣都是最浓的。后来者们虽然绕过了NPC的雷区,但不得不面临更多的竞争,和更分散的注意力。

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